你消费的任何一种商品，不论是化妆品、服装、饮料、电器甚至品牌圈圈的公众号，更多是因为看到了周围人使用、推荐、讨论、分享，而不是广告。所以，传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。市场的竞争很大，市场的品牌也很多，如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，化妆品包装设计对于品牌定位是非常重要的。

流行的化妆品包装除了对产品起到保护作用以外，更多的是体现出包装的营销作用，在做化妆品包装设计的时候必须融入一些流行元素，让包装形成独特的流行文化，提练品牌核心价值就是以一个词或一句话提炼其国产护肤品品牌差异化价值，找到具有竞争性的优势为起点，以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势，通过营销传播实现独占这个词或这句话，产品包装设计帮助品牌在大众的认知中固化，成为共有常识，能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本，能够提高对护肤品品牌的信任感。

加拿大传播学者麦克卢汉Maluhan说过“媒介即信息”，我们也可以理解为“包装即产品”，首先要让消费者先对商品产生兴趣，促使消费者增加购买商品的欲望。其实，化妆品包装设计上要体现出产品品牌文化属性，使产品包装设计散发出时尚气息、文化气息，具有一定的社群感染力。在今后的生活中会有更美观，实用性更强的包装设计呈现在我们眼前。

根据女性消费心理设计化妆品包装。不同品牌化妆品定位群体不同，产品价格差异也很大。大众消费的化妆品，同系列产品用粉、绿、蓝、紫、黑、金等颜色巧妙搭配，丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。高端化妆品的消费者，主要是经济条件较好的女性，他们有很强的优越感和虚荣心，要通过色彩来展现产品的高贵和价值，优雅高贵的感觉自然散发，满足这个群体的心理需求。