化妆品行业的竞争已经从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐演变为化妆品品牌之间的竞争，都想寻求突出自己的品牌，做到眼前一亮视觉效，产生长久深刻的印象，形成强大的品牌优势。

化妆品创意设计五彩宾纷，塑造品牌价值，包括品牌文化、品牌定位包材、设计、原料配方等第个环节都非常重要，成功的化妆品品牌策划方案，配合一致的市场执行力，全面提升企业综合竞争力。

美是企业形象的灵魂，美是主客观的统一。

人们在长期的社会实践中逐渐形成了美的概念，并用这一概念来判断事物，区分美与丑，如对称、平衡、节奏、和谐等。化妆品品牌设计师必须深入生活实践，认真捕捉自然界、社会、思维等领域的一切美好信息，美可以创造新的思维，展示一个企业认同的新世界。形式美有助于塑造企业的外部形象；品牌感有助于塑造企业的观念和行为。

一加一美妆设计研究院认为，疫情下每个消费热点、用户观念的变化、新兴渠道的全新探索对品牌重启增长有着指导意义。

当下消费的高潜力人群的重构，消费市场的重心开始回归价值创造，真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道的消费才是未来的方向。

成功的化妆品包装设计必须具备以下5个要点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明，作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。产品包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。