随着年轻消费的群体在广泛传播颜值即正义的审美观，化妆品包装在设计界异军突起，成为少数炙手可热的的设计品类之一。化妆品行业的竞争已经从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐演变为化妆品品牌之间的竞争。

包括品牌文化、品牌定位包材、设计、原料配方等第个环节都非常重要，化妆品创意设计五彩宾纷，都想寻求突出自己的品牌，做到眼前一亮视觉效，产生长久深刻的印象，形成强大的品牌优势，塑造品牌价值，成功的化妆品品牌策划方案，配合一致的市场执行力，全面提升企业综合竞争力。化妆品包装设计趋向于国际风格、轻奢风格、国潮风格，消费者越来越注重美妆产品包装的质量与质感；在保证包装质量的同时，化妆品包装设计公司更加注重外观的视觉冲击力。

化妆品包装区别于其他包装的特征：化妆品是品牌忠诚度较高的快速消费品，消费者在购买时首先认准的是品牌。在给产品赋予人性化的个性特征之后，化妆品包装设计还要反映商品品牌内涵。不同品牌需要树立不同的形象和气质，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌独特内涵。

化妆品行业欣欣向荣，作为时尚消费品，化妆品不仅要依靠功效打开市场，更需要性能优越、外观美丽的包装设计来提升销售业绩和品牌价值。借着小红书种草、线上营销和线下门店沉浸式体验，这些新锐美妆大玩功能性护肤和创新包装，既抓住了“成分党”、“颜值党”，也给化妆品包装设计公司带来了更多机遇。国际品牌积极转变，新锐品牌势头强劲，整个美妆市场经济圈也越来越丰富。