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UNISKIN优时颜-抗衰赛道黑马
近年来,中国护肤品牌不断颠覆消费者的刻板认知,UNISKIN优时颜更是凭借强大的科研实力和产品口碑,用一个又一个配方扎实的明星口碑单品突出重围。
《人体皮肤衰老评价标准》发布,优时颜持续引领国人抗衰之路
人体衰老是一个不可抗拒的轨迹,没有人能真正做到逆龄,比起一味追求抹平每一道皱纹,优时颜更关心的是“如何健康老去”,即消费者长期整体的皮肤健康状态。
抵抗初老,这四个字在优时颜这里,不仅仅作为产品功效,在这背后,更是一种生活方式和态度。
近年来,新锐国货护肤品牌都在走极简美学路线。
从产品的外观设计上,UNISKIN注重给用户带去不一样的体验的同时,强化用户对品牌的“辨识度”。
UNISKIN抛弃了传统功能型护肤品专业但无趣的院线风格,加入了一些贴近年轻人审美的元素,将一些非常规的设计理念应用于产品外观设计中,打造不像护肤品的独特外观。
这更满足现在年轻消费者对包装设计的期待:不仅只停留在功能性上,更多的是情绪需求和个性表达。
2019年,优时颜的包装设计在素有设计界“奥斯卡”之称的红点奖上获得品牌与传播设计组大奖。品牌把科学和艺术相结合,不仅带给消费者功能,也带给消费者视觉上的美的享受。
抗老这条赛道,势必要挑战做眼霜。在消费者心智中,眼霜长期被国外品牌占领,在其他国货护肤品还未能形成眼霜市场时,优时颜主动出击,打造产品线壁垒,凭借爆品“微笑眼霜”优时颜完成了从0-1的品牌破圈,用循证医学的科学逻辑,做大量的科学验证工作,让功效性护肤品成为现实。
2018年以洁面切入
2019年推出明星单品“微笑眼霜”
以眼霜建立品牌科技背书,2020年之后推出各类精华,迭代明星产品。
微笑眼霜
塌眼皮救星-为差异化卖点
常规眼霜产品主打祛细纹、干纹等,但优时颜发现国人“眼皮松弛”这个痛点,而“眼皮松弛”恰恰是眼部显老的关键痛点,微笑眼霜以“塌眼皮救星”为差异化卖点,核心抗老成分:Lapagyl,主攻达到上眼皮紧致效果。
在品牌成立初期通过数据收集发现,国产护肤品牌缺乏对国人肌肤衰老的研究,品牌抓住需求,专研适合中国人肤质的活性成分和高效抗衰产品。
UNISKIN优时颜,在其布局抗衰老护肤策略时,没有将品牌营销重点放在“大牌平替”、“性价比”上,而是直接定位为中高端国产护肤品牌。
在市场调研中发现,国内眼霜产品并没有什么突破,基本被大牌垄断,很多大牌眼霜需要上千元,所以UNISKIN优时颜定位了自己的价格赛道,以一款售价360元的眼霜打入市场,以“塌眼皮救星”为差异化卖点,主打“专注于研究中国人皮肤抗初老”理念。
做品牌是一个科学与艺术,理性与感性的结合,品牌需要理性思维去判断赛道、数据、增长,也需要从感性出发去进行自我表达及消费者的沟通。
LDEAL DROP自游落体线下市集,与消费者的多元沟通。
联合33个品牌,72小时的周末派对,打造一座室内绿洲,是快乐放空的情绪高地,也是周末畅游的最佳选择。
2020年6月份联手李佳琦推出微笑眼霜夏季限定款“小行星”,与李佳琦一起登上了GQ杂志封面。
2022年优时颜第二代微笑眼霜致敬航天事业,联名款“小恒星”携手中国航天文创,为国人眼部肌肤保驾护航。
抗老从来不局限于护肤品的涂抹,生活的乐趣搭配轻松科学的护肤,
「让每一个时刻都变得鲜活以至于忘记时间的存在」,
这是UNISKIN优时颜抵抗衰老背后的深层含义。
● 品牌形象打造极简美学
● 成分功效、包装颜值的动态美学
● 消费态度,营销沟通的场景美学