随着现代社会的发展，人们对美的追求也变得越来越严格，90%的女性朋友们都会在出门的时候携带化妆品，心情好或不好的时候都会去商场购买化妆品、护肤品，使消费者能够在短时间内接受产品，能给消费者眼前一亮的化妆品包装设计会吸引更多消费者的目光，感觉好坏直接取决于女生是否能够购买该品牌。

当下越来越多的女性消费群体，她们对于独立、炽热、向上的个性表达越来越有自己的态度，这种观念的改变让她们在不同场合都能成为自信的焦点，展现自己的独特之美。因此，以产品和用户为切入点开始全面布局，让产品成为增强品牌核心竞争关键，更加注重科技感、品质、色彩和趣味的升级。

化妆品包装色调，多以产品的目标人群而决定。例如针对女性消费者的主流产品设计，多以高贵，温柔，典雅的中间色为主，此色系多能受到女性消费者的喜爱，并体现出女性的优雅气质。对男性，多采用银色，深蓝色，黑色的大块色调，以符合男性的气质。当然在某些产品特定的价值观基础上，也有厂家采用与一般概念相反的色系来表现和设计，以求做到个性化和独特性。

化妆品包装设计可以使用独特的色彩表现，用来区别于同类产品并使其达到抢眼的效果，以消费者的眼光去看待包装，往往消费者默包装的品质也间接的体现了产品自身的品质，产品包装创意设计也体现出了化妆品品牌自身定位。一加一美妆品牌设计认为，独特的包装设计应该整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化，把握整体是设计构思的关键，如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。

让消费者在第一次亲密接触中就产生好感，将化妆品品牌个性依附在产品包装设计的要素上，最终影响消费者购买商品的决策能力。

理性的消费行为表现在了消费者们对自己喜好的品牌都是非常信赖的，而感性则表现在消费者们很容易受到商品包装设计的影响，优秀的化妆品包装设计创意可以让消费者对化妆品、护肤品产生强烈的购买欲望。