百舸争流的中国化妆品市场，许多传统品牌与企业埋没在了Z世代的浪潮之下，片仔癀化妆品不仅“奋楫”向前，还不断提高了“划桨”的速度和频率。据介绍，近三年片仔癀化妆品营收年均复合增长达42.3%，今年预计保持2位数增长。即便是在新冠疫情肆虐的2020年，公司营收也高达6.1亿元。

近两年，功效护肤市场取得爆发式增长，一众国内新锐功效护肤品牌也在线上渠道接连涌现，功效护肤市场规模不断扩大。从片仔癀化妆品身上，我们既可以看到沉淀多年的品牌文化与匠心精神，又可以窥见年轻化的品牌心态与创新精神。

国潮美妆设计崛起已是大势所趋。“中国有着非常深厚的文化底蕴，还有很多的东西可以挖掘“。近两年，在众多的国货产品走红中我们不难发现，年轻一代消费者对中国元素展现出很大的兴趣。随着人们消费水平提高和消费能力的增强，化妆品市场的竞争也越来越激烈，中国元素在化妆品包装设计上的熟练运用，将会极大程度提高产品在市场的竞争力。

化妆品包装设计可以使用独特的色彩表现，用来区别于同类产品并使其达到抢眼的效果，以消费者的眼光去看待包装，往往消费者默包装的品质也间接的体现了产品自身的品质，产品包装创意设计也体现出了化妆品品牌自身定位。一加一美妆品牌设计认为，独特的包装设计应该整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化，把握整体是设计构思的关键，如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。

化妆品行业的竞争已经从单一的产品竞争、价格竞争、渠道竞争逐渐演变为化妆品品牌之间的竞争。包括品牌文化、品牌定位包材、设计、原料配方等第个环节都非常重要，化妆品创意设计五彩宾纷，都想寻求突出自己的品牌，做到眼前一亮视觉效，产生长久深刻的印象，形成强大的品牌优势，塑造品牌价值，成功的化妆品品牌策划方案，配合一致的市场执行力，全面提升企业综合竞争力。