标志作为一种符号语言，具有文化包容性和信息可拓性。

化妆品logo设计是树立品牌、为企业打造名片的必要手段，通过身份识别来诠释企业的经营理念。在设计过程中，对产品进行总结和提炼，最终形成简洁明了、形象生动、形式独特、能够准确表达产品特征的符号图形符号。同时，品牌logo设计的过程也是丰富品牌内涵、构建品牌文化的过程。

加拿大传播学者麦克卢汉Maluhan说过“媒介即信息”，我们也可以理解为“包装即产品”，首先要让消费者先对商品产生兴趣，促使消费者增加购买商品的欲望。其实，化妆品包装设计上要体现出产品品牌文化属性，使产品包装设计散发出时尚气息、文化气息，具有一定的社群感染力。在今后的生活中会有更美观，实用性更强的包装设计呈现在我们眼前。

人们在长期的社会实践中逐渐形成了美的概念，并用这一概念来判断事物，区分美与丑，如对称、平衡、节奏、和谐等。化妆品品牌设计师必须深入生活实践，认真捕捉自然界、社会、思维等领域的一切美好信息，美可以创造新的思维，展示一个企业认同的新世界。形式美有助于塑造企业的外部形象；品牌感有助于塑造企业的观念和行为。总之，美是企业形象的灵魂，美是主客观的统一。

化妆品也是一种时尚用品，流行的化妆品包装除了对产品起到保护作用以外，更多的是体现出包装的营销作用，在做化妆品包装设计的时候必须融入一些流行元素，让包装形成独特的流行文化，化妆品包装设计必须结合潮流文化，变得具有时代性，这样的产品包装设计才能够勾起消费者的兴趣。一款成功的化妆品包装，肯定是具有相当诱惑力的，通过这种诱惑力可以有效的带动产品的销售。

根据女性消费心理设计化妆品包装。不同品牌化妆品定位群体不同，产品价格差异也很大。大众消费的化妆品，同系列产品用粉、绿、蓝、紫、黑、金等颜色巧妙搭配，丰富的色彩满足不同年龄消费者的需求。高端化妆品的消费者，主要是经济条件较好的女性，他们有很强的优越感和虚荣心，要通过色彩来展现产品的高贵和价值，优雅高贵的感觉自然散发，满足这个群体的心理需求。