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提练品牌核心价值就是以一个词或一句话提炼其国产护肤品品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,产品包装设计帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对护肤品品牌的信任感。
化妆品也是一种时尚用品,流行的化妆品包装除了对产品起到保护作用以外,更多的是体现出包装的营销作用,在做化妆品包装设计的时候必须融入一些流行元素,让包装形成独特的流行文化,化妆品包装设计必须结合潮流文化,变得具有时代性,这样的产品包装设计才能够勾起消费者的兴趣。一款成功的化妆品包装,肯定是具有相当诱惑力的,通过这种诱惑力可以有效的带动产品的销售。
化妆品外观设计是一门独特的艺术,真正为人们所称道的化妆品设计作品,不可能是材料的简单堆砌或繁杂工艺炫耀,往往是创新精神和精彩创意所带来的感动,是从千人一面的平庸中发掘出的美。化妆品设计并不是一味追求简单的“漂亮”,而是将艺术、技术相结合,审美与科学相兼顾,最终实现实用性与装饰性的完美结合。
你消费的任何一种商品,不论是化妆品、服装、饮料、电器甚至品牌圈圈的公众号,更多是因为看到了周围人使用、推荐、讨论、分享,而不是广告。所以,传播的本质不是“传播”,是“播传”,要发动消费者替我们传播。市场的竞争很大,市场的品牌也很多,如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,化妆品包装设计对于品牌定位是非常重要的。
成功的化妆品包装设计必须具备以下5个要点:货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明,作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。产品包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。