化妆品行业欣欣向荣，作为时尚消费品，化妆品不仅要依靠功效打开市场，更需要性能优越、外观美丽的包装设计来提升销售业绩和品牌价值。借着小红书种草、线上营销和线下门店沉浸式体验，这些新锐美妆大玩功能性护肤和创新包装设计，既抓住了“成分党”、“颜值党”，也给化妆品包装设计公司带来了更多机遇。国际品牌积极转变，新锐品牌势头强劲，整个美妆市场经济圈也越来越丰富。

化妆品品牌是一种无形资产，化妆品品牌效应也可以帮助在竞争激烈的市场中占据更大优势，对销售的影响巨大，直接为商家带来更多的额外利润。在化妆品包装设计的时候，突出品牌绝对是一项非常重要的设计技巧，从定位、LOGO设计、包装、视觉形象设计与众不同，充分挖掘化妆品品牌及独有个性，通过视觉和行为传达出来，做到风格独特吸引的人眼球，感受品牌真正魅力，获得广大的消费群体。

化妆品包装首先要进行包装设计的定位，这是种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性，针对性，也就没有受众目标，商品自然也就销售不出去，这也就失去了化妆品包装设计的意义。就针对化妆品市场来说，各种品牌竞争特别激烈，有效地划分消费市场可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的方向的销售对象。

化妆品包装形式主要有：固体化妆品的包装，固态颗粒(粉状)化妆品的包装，液体、乳液状和膏状化妆品的包装以及化妆品的喷雾包装。随着产品种类的日益增多及化妆品市场竞争的日益激烈, 国内外日化企业对产品包装材料和化妆品包装设计的要求也越来越高，新颖的设计、多样化的材料应用及不断的创新成为增加产品竞争力的关键。

化妆品包装设计可以使用独特的色彩表现，用来区别于同类产品并使其达到抢眼的效果，以消费者的眼光去看待包装，往往消费者默包装的品质也间接的体现了产品自身的品质，产品包装创意设计也体现出了化妆品品牌自身定位。一加一美妆品牌设计认为，独特的包装设计应该整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化，把握整体是设计构思的关键，如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。