品牌名称：colorkey

创立时间：2018年

品牌定位：解锁Z世代自我独立潮酷之美

品牌战略定位

1、一个有态度的高性价比的国潮彩妆品牌

珂拉琪（Colorkey）是一个定位于见证新世代个性力量的潮酷彩妆品牌，为Z世代的酷女孩提供有态度、高性价比、高品质的甜酷彩妆；珂拉琪（Colorkey）以“Dare to be different”作为品牌理念，倡导年轻女孩不贴标签，敢于做自己。

2、聚焦彩妆包装设计，用心洞察。爆品持续输出攻占Z世代女孩心智

珂拉琪（Colorkey）精准定位主打Z世代酷女孩，基于对彩妆行业/美妆市场的敏锐洞察，以及对Z世代年轻女性的痛点、需求、心理等深层洞察，珂拉琪（Colorkey）聚焦彩妆包装设计创新，以百元以下的单品定价，迎合了爱美、想尝鲜、经济不过分宽裕的Z世代女性对于购买彩妆商品的需求；珂拉琪（Colorkey）成功打入更多年轻人的梳妆台，成为了首个天猫上市一年销售即破2亿的现象级新锐彩妆品牌。

品牌社媒布局

珂拉琪（Colorkey）洞察到社交媒体平台的趋势，把握平台红利期，抓取社交媒体的流量风口。在2018年先后入驻微博、小红书上，通过铺陈品牌相关内容，来扩大彩妆品牌设计曝光，引爆品牌在社交媒体平台上的声量；基于沉淀了一年多的声量和粉丝，自2019年开始，珂拉琪（Colorkey）在社交媒体平台开始全渠道布局，先后入驻微信、快手、抖音等平台；一方面开始运营私域流量，一方面开始种草安利、直播带货促进销售转化。

营销分析

在营销方面，珂拉琪（Colorkey）风格多变、不拘一格，一直与年轻人“潮”在一起，与粉丝“爱”在一起。无论是在明星代言还是IP合作，珂拉琪（Colorkey）都进行深度的合作，不仅将“Dare to be different”的品牌基因无不贯彻在其中，还与明星/IP的个性、精神、文化进行融汇，创造出属于自己独有的彩妆品牌设计、明星IP、粉丝个性的自我态度和精神图腾。

品牌自播分析

珂拉琪（Colorkey）从2020年7月开始入局品牌自播，重点布局淘宝/抖音平台，2021年之后，珂拉琪（Colorkey）品牌自播便形成常规化运营，淘宝/抖音每天早上9：00直播至隔天凌晨，而快手则是每日19：00开播