广告诉求确定了产品消费的目标群体，因此化妆品包装得服从产品诉求点，围绕产品诉求展开创新及构思版面。包装设计要围绕产品说话，不能与产品诉求背道而驰。如果包装设计与产品卖点诉求相悖，必然会导致消费意识的混乱，也就是说消费者找不到购买的理由。富有创意的化妆品包装设计，不但可以提高产品价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。

产品包装设计的最终目标是影响消费者的观念及购买行为，树立独有的品牌形象，取得营销战略的胜利。优秀的化妆品包装设计使商品光彩照人，提高美妆产品附加值，激发消费者购买欲，具有明显的促销作用；产品需要包装，企业需要包装，连人也需要包装，于是“包装”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身。

随着化妆品市场的发展，开发创意十足的化妆品包装设计的需求越来越多，面对市场的发展与变化，选择聚焦策略，精准的定位策略与包装设计高度吻合指定人群的喜好，将是化妆品品牌的最佳策略。利用抽象元素和色彩搭配组合，营造给消费者的不仅仅只是视觉上的和谐，更是情绪上的认可和共鸣，让消费者感知到产品的生命力，要让产品包装设计本质上脱离好看的视觉束缚。

标志作为一种符号语言，具有文化包容性和信息可拓性。化妆品logo设计是树立品牌、为企业打造名片的必要手段，通过身份识别来诠释企业的经营理念。在设计过程中，对产品进行总结和提炼，最终形成简洁明了、形象生动、形式独特、能够准确表达产品特征的符号图形符号。同时，品牌logo设计的过程也是丰富品牌内涵、构建品牌文化的过程。

化妆品品牌是一种无形资产，化妆品品牌效应也可以帮助在竞争激烈的市场中占据更大优势，对销售的影响巨大，直接为商家带来更多的额外利润。在化妆品包装设计的时候，突出品牌绝对是一项非常重要的设计技巧，从定位、LOGO设计、包装、视觉形象设计与众不同，充分挖掘化妆品品牌及独有个性，通过视觉和行为传达出来，做到风格独特吸引的人眼球，感受品牌真正魅力，获得广大的消费群体。