在原始社会，一些部落祭祀活动中会在皮肤表面涂抹动物油脂，使皮肤看起来健康有光泽，这是最早的护肤行为；进入21世纪以来，科技不断的进步发展，为了皮肤安全，不要使用刺激性的化妆品，且人们对化妆品功能性的追求越来越多。

韩国化妆品包装设计：创新快速、注重体验。

韩国化妆品非常擅长打磨品牌故事，注重消费者情感体验。例如，提到济州岛，人们就会想起悦诗风吟；提到公主风格，人们就会想起伊蒂之屋；提到蜗牛原液，人们就会想到伊思；提到宫廷或韩方，人们就会想起后和雪花秀。在人来人往的明洞、江南等商圈，品牌体验店随处可见，美妆趋势与产品通过韩剧、K-POP、明星等作为重要媒介，快速在韩国市场乃至全球市场掀起热潮。

日本化妆品包装设计：低调奢华、一贯求稳。

2019年上海进博会上，花王展台布局没有华丽的装饰，除了纸尿裤，只展示了芙丽芳丝、KATE、Est三个品牌。日妆稳重的特点还体现在“功效第一”的理念和工匠精神上。Ultimune（红妍肌活精华）凝聚了数十年时间，通过增加朗格汉斯细胞的强度和活性，赋予了产品卓越的功效，这使消费者对成分对胶原蛋白、神经酰胺、胎盘素等成分有惊人的认知度。

中国国潮美妆产品设计，惊喜迭代、文化传承

我国地大物博、资源丰富，老品牌佰草集、百雀羚在延续中国草本文化，新品牌润百颜将故宫底蕴与中国彩妆结合，传承中国服饰文化，花西子的“西湖印记限量礼盒”将苏堤春晓、柳浪闻莺等西湖十景作为元素融入产品中，体现中国山水、江南纸雕工艺。

综上来看，现在主流化妆品包装分为三类；

第一类以注重消费者情感体验为主，通过不断强化品牌的文化特性，包装着重强调和凸显自身的品牌文化基因；

第三类注重化妆品的功效，整体风格会偏向药妆的包装，会在包装以产品功效、产品配料为重点来进行产品包装。

第三类是以花西子为代表的国潮风格，通过文化的衔接、产品包装工艺创新的表现来不断推动化妆品国潮包装向前；