来源:一加一美妆品牌设计研究院阅读:1269
在传统销售渠道中,影响用户决定的因素,很大一部分来自用户第一印象,包装设计对产品销售的重要性不言而喻。化妆品包装设计针对于品牌自身的调性延展,依靠自身品牌定位视觉化占领消费市场;中国国潮兴起:化妆品包装设计中,国潮美妆品牌惊喜迭代。
第一个维度:因为我国地大物博、资源丰富的特点。丰富的海洋资源打造的京润珍珠、欧诗漫,以多元的植物资源酝酿的品牌自然堂、相宜本草、采之汲等品牌。
第二个维度:化妆品跨界联名品牌文化,串联时代记忆;例如美加净联名大白兔奶糖推出的润唇膏,唤醒一代人的童年记忆,凭借电商优势的完美日记以品类多、上新快、质量好、价格低的方式体现互联网时代特点。
第三个维度:化妆品承载文化传承,老品牌佰草集、百雀羚在延续中国草本文化,新品牌润百颜将故宫底蕴与中国彩妆结合,传承中国服饰文化,花西子的“西湖印记限量礼盒”将苏堤春晓、柳浪闻莺等西湖十景作为元素融入产品中,体现中国山水、江南纸雕工艺。
不难发现,大部分时尚美妆品牌在其本身产品资质不错的前提下,通过与不同IP的联名,从而获得了1+1>2的效果,赢取了更多的流量和出圈的包装。