化妆品行业欣欣向荣，作为时尚消费品，化妆品不仅要依靠功效打开市场，更需要性能优越、外观美丽的包装设计来提升销售业绩和品牌价值。借着小红书种草、线上营销和线下门店沉浸式体验，这些新锐美妆大玩功能性护肤和创新包装，既抓住了“成分党”、“颜值党”，也给化妆品包装设计公司带来了更多机遇。国际品牌积极转变，新锐品牌势头强劲，整个美妆市场经济圈也越来越丰富。

化妆品包装首先要进行包装设计的定位，这是种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性，针对性，也就没有受众目标，商品自然也就销售不出去，这也就失去了化妆品包装设计的意义。就针对化妆品市场来说，各种品牌竞争特别激烈，有效地划分消费市场可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的方向的销售对象。

化妆品行业品牌策划需要一个品牌故事，而“讲故事”是一场软情感营销竞赛。化妆品品牌眼花缭乱，欧美品牌大都宣扬科学有机，韩国品牌大都宣扬“自然主义”。为了让自己的产品更具辨识度，一个好的品牌故事与化妆品品牌名称、化妆品LOGO、化妆品品牌口号同样重要，是化妆品产品融入品牌价值的基础。

化妆品包装设计可以使用独特的色彩表现，用来区别于同类产品并使其达到抢眼的效果，以消费者的眼光去看待包装，往往消费者默包装的品质也间接的体现了产品自身的品质，产品包装创意设计也体现出了化妆品品牌自身定位。一加一美妆品牌设计认为，独特的包装设计应该整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中，并随着设计过程不断深化，把握整体是设计构思的关键，如果在设计构思过程中，缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。