化妆品包装区别于其他包装的特征：化妆品是品牌忠诚度较高的快速消费品，消费者在购买时首先认准的是品牌。在给产品赋予人性化的个性特征之后，化妆品包装设计还要反映商品品牌内涵。不同品牌需要树立不同的形象和气质，在视觉上给消费者直观的讯息，体现品牌独特内涵。

制订品牌策略就是综合市场信息给出解决方案，产品包装设计执行视觉解决方案。

化妆品包装设计好不好？不是主观的判断颜值高不高，还要看品牌包装策略表达到位不到位。市场分析发现问题，品牌策划梳理问题，最后形成解决问题的品牌策略，产品、价格、促销、渠道之中，产品包装设计与品牌策略一致才能帮助品牌解决问题。

广告诉求确定了产品消费的目标群体，因此化妆品包装得服从产品诉求点，围绕产品诉求展开创新及构思版面。包装设计要围绕产品说话，不能与产品诉求背道而驰。如果包装设计与产品卖点诉求相悖，必然会导致消费意识的混乱，也就是说消费者找不到购买的理由。富有创意的化妆品包装设计，不但可以提高产品价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。

随着化妆品市场的发展，开发创意十足的化妆品包装设计的需求越来越多，面对市场的发展与变化，选择聚焦策略，精准的定位策略与包装设计高度吻合指定人群的喜好，将是化妆品品牌的最佳策略。利用抽象元素和色彩搭配组合，营造给消费者的不仅仅只是视觉上的和谐，更是情绪上的认可和共鸣，让消费者感知到产品的生命力，要让产品包装设计本质上脱离好看的视觉束缚。

加拿大传播学者麦克卢汉Maluhan说过“媒介即信息”，我们也可以理解为“包装即产品”，首先要让消费者先对商品产生兴趣，促使消费者增加购买商品的欲望。其实，化妆品包装设计上要体现出产品品牌文化属性，使产品包装设计散发出时尚气息、文化气息，具有一定的社群感染力。在今后的生活中会有更美观，实用性更强的包装设计呈现在我们眼前。