当代年轻人“可以死但不能老”的新倔强，便成就了一批抗衰老品牌。

Z世代作为护肤品消费的主力军，在早C晚A的趋势下，一边维稳，一边将“抗衰老”提上了日程，他们超前的护肤需求让抗衰老品牌赢在了起跑线上。

主打“眼霜”的新锐护肤品牌“UNISKIN优时颜”，已完成过亿元人民币的B轮融资。而早在半年前，才完成过亿元的A轮融资。

优时颜站在抗衰老风口，与资本携手是优势，但并不代表拥有保命丸。本文将从市场定位、研发、营销、设计、渠道、五个维度测评“优时颜”品牌的竞争力。

定位：“针对中国人开发抗衰美妆品牌设计”的定位。

近一年，优时颜品牌SKU数基本维持在40-50之间，品牌类目涵盖眼霜、精华、洁面乳等。其中眼霜为主打类目，占年销售额的40%以上。同时凭借爆品“微笑

优时颜的“微笑眼霜”在天猫官方旗舰店的价格为360元/18g，折算约等于20元/ml，属隶属第三梯队。放眼整个护肤市场，这个价位还算相当，但是，在国货品牌中，300+的价格可以定位为中高端的产品，可见优时颜是想走品牌路线，走国货高端护肤品包装设计路线。

在用户画像上，优时颜瞄准的是Z世代和25岁左右的新锐妈妈。产品的使用时间主要为早晚，侧重于利用淡纹缓解眼周衰老。

简单来说优时颜是给中国人提供“功效型护肤品”。在快速迭代的市场环境中，优时颜通过有效的差异化布局，的确实现了品牌的增长，但是面临最大的风险便是品类单一。

研发：有背景的团队和难以形成的核心壁垒。

优时颜的创始人杜乐2015年在奥尔巴尼医学院获得医学博士学位，成为UCLA——Harbor医院的执业医生。2016年回国开始创业之路，2017年研发团队正式组建完成，且完成护肤品研发，经过两年时间打磨后于2018年登陆天猫旗舰店，正式面世。

“微笑眼霜”目前是该团队目前研发出来的第一款爆品，其含有29种成分。其中有熟悉的乙酰基六肽-8阻止肌细胞收缩来帮助缓解表情纹、二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐使肌肉处于放松状态来达到抗皱、延缓衰老的目的、添加了VE和B-胡萝卜素来抗氧化、无酒精无香精。

爆品跑出也让优时颜乘胜追击，推出以双A、双肽为主打卖点的新品“黑引力精华护肤品包装设计”，倡导由表及里紧致肌肤。

营销：年轻人会玩，优时颜更会玩。

作为“功效性护肤产品”，在品牌打造和传播期间，“成分”和“成效”是相当重要的。以欧莱雅旗下的修可丽为例，其左旋VC成分成为主要卖点。自品牌2010年进入中国以来的十年间，中国迅速成为修丽可全球第二大市场。去年2月疫情期间的天猫超级品牌日更斩获天猫美妆与精华品类双料NO.1。

优时颜在营销层面，却没有瞄准这两大压舱石，科普成分加功效，而是不断“包装”迎合Z时代的群体消费观。

优时颜通过外形设计把自己包装成“最不像国货的国货”，利用在设计界获得奖项让自己火了一把。

除此之外，Z时代消费者还有一个“重视化妆品包装设计视觉”的特性，优时颜为了在品宣过程中抓住这一调性，让消费者记住画面和产生共鸣，在营销活动上也费了一番功夫。

设计：一切为了美。

“将审美与科学护肤进行到底”，优时颜的slogan将审美放在了前面，可见其对“美”的追求有多高。

优时颜在设计上下了猛药。优时颜产品的化妆品包装设计，运用简约的风格和舒适的几何线条表达一种科技的高级感。并且利用前卫、极简、中立的视觉故事在2019年设计界“奥斯卡”的红点奖获得品牌与传播设计组大奖。

优时颜的初衷本身也是为“美”而奋斗，希望使用公司产品的消费者可以远离衰老，让皮肤充满活力。

因此从设计上来看，优时颜可以作为美妆品牌策划设计学习的榜样。

渠道：线上起家，线下待开。

在消费渠道上，Z时代消费者热衷于线上消费，优时颜投其所好主攻线上平台。目前，天猫旗舰店、微信商城、京东自营以及抖音直播间，都有优时颜的官方店铺。

优时颜率先绑定超级头部KOL。去年6月份联手李佳琦推出微笑眼霜夏季限定款“小行星”，还与李佳琦一起登上了GQ杂志封面。杜乐在接受媒体采访中也直言不讳的表达“李佳琦是我们的伯乐。”