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随着化妆品市场的发展,开发创意十足的化妆品包装设计的需求越来越多,面对市场的发展与变化,选择聚焦策略,精准的定位策略与包装设计高度吻合指定人群的喜好,将是化妆品品牌的最佳策略。利用抽象元素和色彩搭配组合,营造给消费者的不仅仅只是视觉上的和谐,更是情绪上的认可和共鸣,让消费者感知到产品的生命力,要让产品包装设计本质上脱离好看的视觉束缚。
化妆品品牌整合必须具有独特性、可识别性和稳定性。对于化妆品品牌而言,颜色、设计风格及公司图画组合成的整体应该是独特的,让顾客第一眼就能把它从竞争者中识别出来。分布在不同区域的品牌店,设备配置和布局都应该保持一致的可识别性,要保持品牌所有的关键元素。因此,对于品牌关键元素、符号应以理性的方式修改,不要冒险随意改动。
化妆品包装首先要进行包装设计的定位,这是种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位那就没有目的性,针对性,也就没有受众目标,商品自然也就销售不出去,这也就失去了化妆品包装设计的意义。就针对化妆品市场来说,各种品牌竞争特别激烈,有效地划分消费市场可以避免恶性竞争,让品牌在夹缝中寻求生存之道,也更明确市场策略的方向的销售对象。
化妆品包装设计好不好?不是主观的判断颜值高不高,还要看品牌包装策略表达到位不到位。市场分析发现问题,品牌策划梳理问题,最后形成解决问题的品牌策略,产品、价格、促销、渠道之中,产品包装设计与品牌策略一致才能帮助品牌解决问题。总之,制订品牌策略就是综合市场信息给出解决方案,产品包装设计执行视觉解决方案。
提练品牌核心价值就是以一个词或一句话提炼其国产护肤品品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,产品包装设计帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对护肤品品牌的信任感。