产品包装设计的最终目标是影响消费者的观念及购买行为，树立独有的品牌形象，取得营销战略的胜利。消费者对漂亮事物都是不具有免疫力的，独特的化妆品包装设计能够吸引消费者，带来视觉冲击力，进而促使消费者进行购买，这也是化妆品品牌对化妆品包装设计特别重视的原因。产品外观包装设计不仅起到保护产品的作用，更多的是促进产品销售，因此包装设计对于产品营销的意义重大。

成功的化妆品包装设计必须具备以下5个要点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明，作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。产品包装设计作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。

一加一美妆设计研究院认为，每个消费热点、用户观念的变化、新兴渠道的全新探索对品牌重启增长有着指导意义。当下消费的高潜力人群的重构，消费市场的重心开始回归价值创造，真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道的消费才是未来的方向。市场分析发现问题，品牌策划梳理问题，最后形成解决问题的品牌策略，产品、价格、促销、渠道之中，产品包装设计与品牌策略一致才能帮助品牌解决问题。总之，制订品牌策略就是综合市场信息给出解决方案，产品包装设计执行视觉解决方案。